Nudge Italia

Nei giorni scorsi (5-6-7 Novembre) si è tenuto all'interno dell'Univesità IULM di Milano il Congresso Behavior Science and Policy, XI Edizione dell’ICBS - International Congress on Behavior Studies, preceduto dalla Giornata di studio “Scienze del comportamento, società,cambiamento”.

L’evento, organizzato da IESCUM, è stato un importante momento d’incontro e confronto tra personalità di spicco del panorama internazionale, ricercatori, studenti e cittadini su tematiche legate alle politiche sociali e al welfare. Pelle G. Hansen, Eric Singler, Fergus Lowe e  Pauline Horne sono solo alcuni degli ospiti che hanno preso parte al congresso mettendo in campo professionalità e una visione innovativa di alcune problematiche  sociali (e delle possibili soluzioni) che la società moderna si trova ad affrontare.

E’ stato inoltre possibile per la prima volta il confronto con un rappresentante del Ministero dell’Istruzione, Donatella Solda, con cui è stato imbastito un dialogo aperto e franco che ci auguriamo prosegua e si intensifichi nel prossimo futuro.

Un grazie di cuore va agli iscritti che hanno preso parte alla giornata di studio e al congresso, agli invited speakers che hanno condiviso in maniera semplice ed efficace la loro esp

erienza e professionalità e al Professor Paolo Moderato che con il suo gruppo di ricerca ha reso possibile l'organizzazione di questo importante evento.

Come sempre in queste occasioni, emergono alcune certezze (un network che si consolida ulteriormente dopo l'avvento del TEN) e molte domande (come rendere questo lavoro di innovazione e cambiamento sempre più completo, efficiente e visibile?).

Sembra oggi più che mai attuale il pensiero di B.F Skinner: 

“La scelta è chiara: o non facciamo nulla e permettiamo che un futuro deprimente e probabilmente catastrofico abbia il sopravvento su di noi, o utilizziamo la nostra conoscenza del comportamento umano per creare un ambiente sociale nel quale dobbiamo vivere una vita produttiva e creativa e dobbiamo farlo senza mettere in pericolo le opportunità di coloro che ci seguiranno di poter fare lo stesso”.

La strada è ancora lunga ma la direzione che la scienza ci indica è quella giusta. Con molta fiducia ci aspettiamo che iniziative come questa possano continuare ad espandersi in maniera capillare, in modo da muoversi sempre di più in direzione della promozione di politiche sociali efficaci e di un cambiamento della società tanto auspicato quanto possibile.

I bambini, e in particolare quelli obesi, consumano troppa poca frutta e verdura: tuttavia gli studi e l'esperienza ci dicono che forzarli a mangiare non è una strategia vincente. Per rispondere a questo bisogno educativo, i  ricercatori dell'Università di Bangor (UK) hanno messo a punto “Food Dudes”, un programma in cui ai bambini viene proposta quotidianamente una porzione di frutta e verdura e dei supereroi li stimolano ad assaggiare i nuovi cibi, ponendosi come dei modelli da imitare; procedure chiamate dagli analisti del comportamento  “esposizione ripetuta” e “role modeling”. IESCUM ha realizzato il programma per la regione Sicilia e la regione Lombardia coinvolgendo più di 1000 alunni. I risultati mostrano un notevole incremento nel consumo di frutta e verdura sia nei bambini normopeso che in quelli sovrappeso: i bambini che mangiano spontaneamente una porzione sono solo il 4% ma questa percentuale sale al 68% dopo l'intervento educativo. E il metodo funziona con maschi e femmine di diverse età e livello socio-economico. Il programma, che ha ottenuto da parte dell'Organizzazione Mondiale della Sanità il “Best Practice Award for Counteracting Obesity”, appare una strategia di prevenzione cosi efficace che in Irlanda il governo ha deciso di applicare il programma in tutte le 3.300 scuole elementari del paese.

Il Nudging è approccio applicabile in moltissimi campi, dalla lotta all'obesità alla gestione del traffico, dalla raccolta dei rifiuti al sistema pensionistico, e permette di ottenere cambiamenti significativi attraverso soluzioni che spesso non comportano costi aggiuntivi e anzi permettono di risparmiare. Si intuisce facilmente come le competenze degli studiosi in questo settore possano essere messe al servizio delle istituzioni che si occupano della collettività. Il primo esempio è quello di Cass Sunstein, professore di Harvard e autore di “Nudge”, che dal 2009 al 2012 ha lavorato nell'amministrazione Obama a capo dell'OIRA, Office of Information and Regulatory Affairs. La sua esperienza si riassume nel titolo del suo ultimo libro “Semplice”,  in cui illustra come, diminuendo la complessità delle regole e aumentandone la comprensibilità per il cittadini è stato possibile ottimizzarne i costi e l'efficacia. Nel 2010 il governo britannico ha scelto di costituire al suo interno una vera e propria “Nudge Unit”: alla luce dei positivi risultati ottenuti, il “Behavioral Insight Team” inglese è diventato un modello da imitare e da allora diverse Nudge Unit si stanno formando in diversi stati del mondo. Il 27 Giugno scorso è stato ufficialmente fondato a Copenhagen il  TEN, The European Nudge Network. IESCUM, Istituto Europeo per lo Studio del Comportamento Umano, che da anni si occupa di ricerca, intervento e formazione nell'ambito delle scienza del comportamento in Italia, ha deciso di aderire e partecipare attivamente a questo movimento europeo,  costituendosi come prima nudge unit italiana “Nudge Italia”.

Per celebrare i suoi dieci anni di attività, IESCUM ha scelto di dedicare a questo tema una conferenza internazionale. Il congresso “Behavior Science and Policy”, XI edizione del ICBS, International Congress on Behavior Studies, si terrà il 6-7 novembre 2014 presso l'Università IULM di Milano. Si alterneranno presentazioni su temi di grande attualità e interesse tra cui politiche sociali, salute e prevenzione, sostenibilità e smart cities secondo la prospettiva della scienza del comportamento. Sarà presente anche una sessione poster dove i ricercatori potranno presentare studi preliminari o ricerche in corso.